¿Cuántas veces no te has preguntado por qué el precio varia tanto entre productos beauty que contienen los mismos ingredientes? Obviamente como consumidoras buscamos el mejor producto para nuestra piel y a veces pensamos que entre más caro está, significa que tiene mayor calidad, sin embargo, no siempre es así.

Muchas veces las marcas abusan de este pensamiento tan arraigado en nuestra cultura, y tratan de explicar la brecha de precios hablando sobre la calidad en sus procesos, el empaque, el status de la firma, o incluso, sin decir nada, inconscientemente nos hacen pensar que una es mejor que la otra por la imagen o percepción de sus embajadoras. Cuando la realidad es una fórmula exactamente igual a la otra.

Caracterizada por ser una firma minimalista que se enfoca en los ingredientes esenciales para cuidar de la piel, The Ordinary decidió lanzar una campaña que apunta los reflectores a lo absurdo de los precios inflados que muchas veces abusan de los consumidores. Y lo ha hecho de la manera más creativa.

¡Grítalo, The Ordinary!

The ordinary lanzó «The Markup Marché», pequeños supermercados pop-up en donde criticó los precios elevados y el marketing engañoso que existe en la industria beauty. Esto lo hizo exhibiendo productos de consumo diario, principalmente comida, como plátanos, aguacates, piñas, leche, entre otros, con etiquetas en las que se leían precios exhorbitantes.

¿Un coco en $3,400.78 pesos mexicanos? Una sátira directa a cómo algunas marcas de cosméticos inflan sus precios vendiendo «belleza de lujo». The Ordinary llega a recordarnos que productos con ingredientes de calidad, bajo los estándares científicos saludables, y comunicados con transparencia, deberían de ser la regla estándar y no el plus de un producto.

Aunado a esto, aprovechó para colocar expertos en dichos «mercaditos» pop-up, para ayudar a los asistentes a armar una rutina de cuidado facial apta para cada uno, compartiendo información transparente de todos los productos y su lista de ingredientes.

«La industria de la belleza no siempre ha vendido la verdad, y seguimos adelante con nuestra misión de cambiar eso.» comentó Amy Bi, Vicepresidente de The Ordinary al revelar la campaña al público.

¿Comprarías un aguacate que cuesta más de mil pesos? Entonces, ¿por qué no aplicar la misma lógica con nuestros productos de cuidado personal? En una era de tendencias, productos virales y sobreexposición a contenido comercial, a veces es difícil escuchar la voz de la razón y la sensatez, es por eso que se aplaude cuando es una marca la que, guiada por sus valores y conciencia social, busca dar un llamado de atención para que regresemos a nuestros cabales y cuestionemos los precios y estándares que deberían de ser básicos en el sector de belleza.